سرگذشت شرکت اپل قسمت دوم

سرگذشت شرکت اپل
(قسمت دوم : فراز و نشیب)

اولین کامپیوتر اپل در جهان

حال که دستگاه تولید وزنیاک که با کمک جابز و وین به اتمام رسیده بود طراحی و تولید شده بود، در واقع تنها بردی الکترونیکی بود که برای هیچ شخصی قابل استفاده نبود و هر خریداری باید برای آن یک عدد منبع تغذیه با دو عدد ترانس و یک عدد صفحه کلید و یک عدد کاست پلیر و احتمالا برای اتصال تمام این قطعات مقداری کابل رابط و اتصال دهنده های آنها را نیز تهیه میکرد و بعد از آن نوبت به اسمبل کردن تمام این قطعات میرسید که در صورت اتصال صحیح همه موارد و قطعات میتوانست با آن کار کند ولی تمام این قطعات به صورت باز و تکه تکه روی میز بدون هیچ جعبه، پوشش یا مهار کننده ای رها میشدند.لوگوی اولیه اپل

اولین قرار داد اپل

وزنیاک خیلی به دنبال منفعت مالی نبود و در ابتدا برد های ساخت دست خود را به قیمت تمام شده میفروخت اما جابز هدفی دیگر را دنبال میکرد و در فکر فروش بیشتر ارتقائ و منفعت مالی بسیاری بود از این رو با پائول ترل Paul Terrell صاحب فروشگاه byte shop قرار دادی بست که طی آن فروشگاه باید 50 قطعه به کار برده شده در کامپیوتر آنها را با قیمت نهایی 500 دلار برای هر کامپیوتر تهیه کند و سپس دستگاه آماده را به قیمت 666.6 دلار بفروشد در این میان وزنیاک از اینکه میتوانستند قطعات را در زمان مناسب و با قیمت بهتر تهیه کنند بسیار خوشحال بود اما از قرارداد میان جابز و فروشگاه و قیمت های نهایی خبر نداشت.

دستگاه های دست ساز

در زمانی که استیو جابز برد های کامپیوتری را که بعضا با قطعات دست دومی که توسط دوستان و خانواده خود هویه کاری شده بود در داخل جعبه هایی مانند جعبه پیتزا بدون هیچ جعبه و قابی به فروشگاه تحویل میداد، پائول ترل مالک فروشگاه از چیزی که دریافت میکرد شکه میشد زیرا برد های آماده شده برای تست نیاز به تهیه دو عدد ترانس کاهنده برق و یک عدد تلویزیون و یک عدد کی برد بود حتی اگر آنها را نیز تهیه میکرد دانش لازم برای اتصال آنها و انجام تست نداشت و برایش بسیار زمان بر بود از این رو برد ها را بدون تست کردن میفروخت.اپل 1

کامپیوتر یا برد الکترونیکی؟!

افرادی که این کامپیوتر ابتدایی اپل را میخریدند عملا فقط یک برد الکترونیکی (همانند کیت های آموزشی الکترونیکی امروزی) تهیه میکردند که برای اتصال و استفاده نیاز به قطعات دیگر و دانش لازم و صرف زمان بسیار داشتند.بر

جدایی شریک 10 درصدی

در این قرارداد جابز و وزنیاک قطعات برد های استفاده شده را جمع آوری میکردند و در صورتی که فروشگاه موفق به تامین قطعات با قیمت توافقی یا در زمان مورد نظر نمی شد آنها از این قطعات در دستگاه های جدید خود استفاده میکردند و همین مسئله یکی از دلایل اصلی جدایی وین از این دو دوست بود ریسکی که این دو استیو انجام دادند وین را هم نا خواسته و بدون هماهنگی با او داخل ماجرا کرده بود.

جابز و وزنیاک برای کامپیوتر اپل 1 خود بدنه ای چوبی دست ساز که در قسمت بالای آن کلمه apple با کمی ناشی گری بریده شده بود (بدنه های چوبی برای دست گاه های آن زمان به صورت سفارشی ساخته میشد) را نیز به عنوان آپشن گران قیمت قرار دادند که خریداران می توانستند سفارش بدهند.

800 دلار برای یک عمر پشیمانی

تنها 12 روز از سهام دار شدن وین گذشته بود که او به باور خود آینده ای برای آنها نمی دید و هیچ نقطه پیشرفتی را برای این شرکت بسیار کوچک و تازه تاسیس متصور نمیشد به همین دلیل سهام خودش را به ارزش تنها 8۰۰ دلار به آنها فروخت و خودش را برای همیشه از این شرکت خارج کرد البته دلیل دیگری که وین داشت برای اتمام همکاری با آنها داشت این بود که وزنیاک و خصوصا جابز بدون هماهنگی با او دست به این کار زدند و این کار به هیچ عنوان مورد تایید او نبود همچنین وین در نقش آچار فرانسه ای برای وزنیاک و جابز بود که هر کاری را برای آنها انجام میداد و دو دوست استیو او هرگاه به مشکلی دچار میشدند مرتفع کننده آن مشکل وین بود حتی بین آنها صلح را برقرار میکرد.

ضرر بسیار شریک 10 درصدی

شاید اگر او سهام خود را نگه میداشت اکنون آینده ای متفاوت برای اپل وجود میداشت یا حتی اکنون شرکت اپل وجود نداشت البته این سهام در همین لحظه به طور تقریبی 75 میلیارد دلار ارزش دارد.شریک سوم اپل

احساس شکست

در مدت حدود یک سال جابز و وزنیاک در شرکت اپل از آپریل 1976 تا سپتامبر 1977 حدودا 200 عدد از دستگاه خود (برد های الکترونیکی) را به فروش رسانده بودند در این مدت کمبود قطعات برای تولید باعث شده بود که جابز و وزنیاک تبدیل به جمع کنندگان قطعات دست دوم شوند اما رقیبی به نام بلک بری توانسته بود تمام قطعات مورد نیاز خود را برای تولید کامپیوتری مشابه دستگاه اپل 1 را با قیمت تمام شده 199 دلار به فروش برساند و پذیرش این موضوع برای موسسین شرکت اپل بسیار سخت بود و به همین دلیل آنها عظم خود را جذم کردند تا این رقابت را واگذار نکنند تا دوباره با دستگاهی به روز شده و قویتر و زیباتر فروشی بسیار بیشتر از قبل را تجربه کنند.

تکرارِ بزرگتر از یک پیروزی

جابز و وزنیاک از موفقیت ها و شکست ها و مشکلات در طراحی، تولید و فروش دستگاه اپل 1 خود درس های بسیاری را گرفته بودند و همچنین انگیزه ای بسیار برای شروع و تکرار پیروزی قبل داشتند و مزه کردن فروش اپل 1 زیر زبان این استیو و اون استیو  بسیار شیرینتر از آن بود که فراموشش کنند و درست بعد از اپل 1 و فروش حدود 200 دستگاه آماده شدند تا ورژن جدیدتری به نام اپل 2 را بسیار کارآمدتر از قبل و با افزودن زیبایی خاص برای بازار مصرف تولید کنند.

کامپیوتر اپل 2

آنها به هدف خود که یک سال قبل در گاراژ تعیین کرده بودند رسیده بودند و اکنون در راه شیرین و جدیدی برای کاملتر کردن آن هدف قدم گذاشته بودند از این رو دست به کار شدند و با تلاش و کوشش بسیار و صرف زمان و نبوق و خلاقیت توانستند دستگاه اپل 2 را بسیار کارآمدتر و عموم پسندتر از قبل با کاربری بسیار راحتتر در آپریل سال 1977 در فستیوال کامبوج غرب در کنار رقبای قدرتمندی همچون PET عرضه کنند و کاملا توانستند توجه بسیاری از مصرف کنندگان علاقه مندان و شرکت ها را به خود جلب کنند.اپل 2

تغییرات اپل 2

در دستگاه اپل 2 ارتقای بسیار زیاد و بنیادینی صورت پذیرفته بود اولین و اصلی ترین تغییر ظاهری اپل 2 داشتن یک بدنه و جعبه ای پلاستیکی مناسب و زیبا بود که متعلقات آن دیگر مانند قبل جدا و تکه تکه نبود و از نظر خریداران بسیار مناسبتر از مدل قبلی بود همچنین اپل 2 دارای خروجی گرافیک رنگی در 6 رنگ با اندازه 280×192 پیکسل در استاندارد تصویر NTFS برای نمایشگری در ابعاد محاسباتی 40 سطری و 48 ستونی بود، این خروجی تصویر برای هر رنگ امکان نمایش 16 تن مختلف رنگی را داشت و این مشخصات خروجی و نمایش تصویر برای زمان اپل 2 بسیار عالی، هیجان برانگیز و سطح بالا بود.

اپل 2 دارای یک کاست پلیر (Tape) برای حافظه ای به ظرفیت 64 کیلو بایت بود که بعد ها به سرعت با راه انداز های فلاپی جایگذین گردید. (Flappy Diske Drive)

مسیر روشن

شرکت نوپای اپل که تا اینجای کار با در دوست و شریک وزنیاک و جابز میشناسیدش بر روی زبان برنامه نویسی Basic که در آن زمان یکی از بهترین زبان های برنامه نویسی بود هم زمان با بیل گیتس موسس مایکروسافت کار میکردند در این رقابت بیل گیتس توانست سریعترین زمان بوت (از لحظه روشن کردن کامپیوتر تا لحظه ای که امکان استفاده از آن وجود داشته باشد) را در سیستم عامل های آن زمان به نام خود ثبت کند و وزنیاک هم میدانست که گیتس در شرکت آلتایر سیستم عامل بیسیک خود را که بر مبنای ریز پردازنده 8080 اینتل گسترش و ارتقاء میدهد به همین خاطر او هم امیدوار بود تا بتواند سیستم عاملی بهتر را برای محصولات شرکت جدیدش و با استفاده از قطعات بسیار بهتر تولید کند.

مراحل تولد اپل 2

وزنیاک در کامپیوتر اپل 1 و اپل 2 خود اولین سیستم عامل های ساخت خودش را که بر مبنای زبان پایه Basic بود و از روی دیسکت نوار اجرا می شد را قرار داده بود با این تفاوت که در اپل 2 این سیستم عامل توانایی های بسیاری از جمله قدرت پردازش رنگ و محاسبات سریعتر را دارا بود.

ترفند های وزونیاکی

وزنیاک با داشتن اطلاعات و دانش فنی در زمینه الکترونیک و طراحی و تولید برد مدارچاپی که داشت ، باعث شد تمرکز و انرژی خود را بر روی پردازنده ای 8 بیتی و بسیار مقرون به صرفه ای که در آن زمان با نام MOS6502 تازه معرفی شده بود قرار دهد این پردازنده به نوعی مدلی از 8080 اینتل بود اما ارتقاء یافته تر و بسیار ارزانتر که توسط مهندس برق آمریکایی به نام چاک پدل Chuck Peddle ساخته شده بود او این ریز پردازنده را برای رقابت با اینتل 8080 و شرکت های مشابه در تولید پردازنده و ریز پردازنده مانند موتورولا به بازار عرضه کرده بود و در مدت کوتاهی منجر به کاهش شدید قیمت های پردازنده ها شد که شکی برای بازار قول های تکنولوژی مانند اینتل و موتورالا بود.MSO اپل

برگ برنده در آن زمان

اینکه وزنیاک هم به سخت افزار مشرف بود و هم به نرم افزار بالاترین شانس و برگ برنده ای بود که اپل و جابز به دیگر رقبا داشتند و دقیقا به موقع برای نسل بعدی کامپیوتر های خود دست به کار طراحی، تهیه قطعات، ساخت، تست و آزمایش شدند، همچنین وزنیاک به صورت موازی و هم زمان بر روی سیستم عامل خود نیز کار میکرد و یکی از اهدافش، توانایی بازی کردن با تکیه بر نرم افزار و سیستم عامل بود نه تکیه بر سخت افزار قویتر و متعاقبا بسیار گرانتر.

تلاش برای بهبود

جابز و وزنیاک با تغیرات بسیار حذف و اضافه کردن کد های بسیار در نهایت متوجه شدند که این کار شدنی است و حتی توانستند پخش صدا را هم در کامپیوتر ها و بازی ها به این شکل ساده تر و راحتتر کنند کل نتیجه کار این دو نفر و تیمشان این بود که بار و حجم پردازش اضافه را از روی پردازنده ها بردارند و با تکیه بر کدهای نرم افزاری منجر به راحتتر اجرا شدن بازی ها و نرم ازار ها با گرافیک بالاتر شوند.

ریزپردازنده معروف MOS6502

نمونه ای از ریز پردازنده MOS6502 را به نوعی همه ما دیده ایم که در دستگاه های مشهور آتاری 2600 مورد استفاده قرار گرفته بود MOS6502 مورد استفاده بسیاری داشت این قطعه در دستگاه ها و کنسول های بازی آن زمان به وفور مورد استفاده قرار گرفت.

حسابداران اولیه

افراد بسیاری از برنامه نویسان و دانشجویان و محققین از دستگاه های اپل 2 برای اهداف تحقیقاتی و کاری و حتی بازی استفاده میکردند از آن جمله میتوان به دنیل برکلین اشاره کرد که دانشجوی رشته تجارت در دانشگاه هاروارد بود که یک دستگاه کامپیوتر اپل 2 را از یک انتشارات قرض گرفته بود و در آخر هفته ها با آن مشغول به برنامه نویسی بر پایه زبان بیسیک می شد.

جد اکسل با اپل 2 شکل گرفت

او اولین برنامه کاربردی عمومی را برای کامپیوتر اپل 2 ساخت که یک برنامه حسابداری بود (برنامه ای که میتوان آن را جد نرم افزار اکسل نامید) او این برنامه را VisiCalc نامید و برای کامپیوتر های مختلف به قیمت بسیار مناسبی به فروش رساند. این برنامه که بر روی کامپیوتر های اپل و PET و IBM و دیگر کامپیوتر ها قابل استفاده بود توسط افراد صاحب نظر در آن زمان بسیار شگفت انگیز عنوان شد زیرا در زمان خودش هم قدرت پردازشی و محاسباتی بسیاری داشت هم قیمت منصفانه ای داشت و برکلین با برنامه خود به موفقیت های بسیاری دست پیدا کرد اما به سرعت نرم افزار اکسل برای رقابت با آن پا به میدان گذاشت و توانست آن را از گود رقابت خارج کند و همچنان اکسل یکی از قدرتمند ترین نرم افزار های محاسباتی حال حاضر است.

اولین ارتقاء همگانی

در کامپیوتر اپل 2 وزنیاک و جابز اسلات ها یا شیار های اتصالی را برای نصب سخت افزار های دیگر به جهت ارتقاء سخت افزاری و افزایش کارایی دستگاه خود قرار داده بودند در واقع این اولین باری بود که کامپیوتر های عمومی و خانگی را می توانستند ارتقاء سخت افزاری بدهند اما به دلیل استقبال نکردن برنامه نویسان و شرکت های توسعه دهنده این امکان با استقبال روبرو نشد. شرکت اپل از اپل 2 خود مدل های دیگری را هم روانه بازار کردند که این مدلها از لحاظ ظاهر و سخت افزار و امکانات تفاوت هایی را با هم داشتند در مجموع این حرکت اپل واکنشی برای تسخیر بازار بود که حجم زیادی از تنوع نیاز و تقاضا را بتواند پاسخ گو باشد تا خود را بزرگترین شرکت فروش کامپیوتر حفظ کند.

معرفی اپل 3

شرایط و بازار برای تمام شرکتهای آن زمان به سرعت رو به پیشرفت بود و اگر شرکتی کمی از تکنولوژی رو به ترقی و پیشرفت جا میماند به سختی میتوانست عقب افتادگی خود را جبران کند و به بقا ادامه دهد اما در این اوصاف اپل بسیار خوش درخشیده بود و یکی از موفق ترین شرکت های حوضه تکنولوژیک و کامپیوتر بود و با ارائه اپل 3 با پردازنده 2 مگاهرتز 6502 سریعتر، قدرتمندتر، کمی کوچکتر، قیمت مناسب و سیستم عامل کارآمدتر همچنان به موفقیت های خود ادامه میداد.

همه گوش به زنگ

شرکت مایکروسافت که یکی از موسسین آن بیل گیتش نام آشنا برای وزنیاک و جابز بود برای ارائه و نمایش سیستم عامل ویندوز 1 خود آماده می شد و اپل هم برای ارائه کامپیوتر جدیدتر اپل و سیستم عامل پیشرفته تر آن، در این رقابت شرکت زیراکس اولین موس کامپیوتر را به جهان معرفی کرد و جابز در بازدیدی که از کارخانه زیراکس داشت با سیستم عامل گرافیکی ابتدایی آنها که به وسیله یک هدایتگر موس در محیط صفحه نمایش میتوانست حرکت کند و فرمان هایی را انجام دهد شگفت زده شد و همان جا این ایده برای جابز یک فرصت طلایی بود تا بتواند پروژه خود را به بهترین شکل به بلوغ برساند.

موش زیراکس، هوش جابز

جابز با دیدن این صحنه و کار کردن با این کامپیوتر که ابعادی در حد یک فریزر داشت به این فکر افتاد که سیستم کامپیوتری را برای عموم مردم ارائه کند که راحتی استفاده از آن مانند تعویض کانال های تلویزیون و تماشای آن باشد درست همانند موسی که خود با آن کار کرده بود و موس استفاده شده در زیراکس برای او مانند سوار شدن در یک سفر لوکس با یک هواپیمای شخصی به مقصد پیروزی بود و برای این منظور از چند تیم تحقیقاتی و طراحی خواست تا با کمترین هزینه ممکن تا 15 دلار این موس را طراحی کنند و بسازند و در نهایت موفق به ساخت موس تک کلیدی برای اپل بعدی شدند.اولین موس اپل

لیزا، جابز، اپل

جابز و تیمی بر روی سیستم عاملی با نام لیزا (دختر ارشد جابز) مشغول بودند که مانند سیستم عامل گرافیکی شرکت زیراکس عمل میکرد و در برخی از قابلت ها و راحتی استفاده و سرعت محاسبات و همچنین در سخت افزار مورد نیاز و سرعت عکس العمل برتری های خوبی نسبت به سیستم عامل همزمان خود مانند سیستم عامل دوم اپل به اسم مکینتاش (که در خود شرکت اپل در حال ساخت بود) و سیستم عامل های مشابه رقبا مانند مایکروسافت و زیراکس داشت.

شروع مشکلات جابز

جابز در داخل شرکت اپل در این زمان که دیگر شرکت بسیار بزرگی شده بود به مشکلات بسیاری برخورد، از آن جمله میتوان به هزینه بسیار زیاد کامپیوتر جدید اپل با نام مکینتاش با موس و با سیستم عامل لیزا که توانسته بود سیستم عامل مکینتاش را در کارایی و سرعت در رقابتی درون سازمانی شکست بدهد اشاره کرد که در ابتدای کار قرار بر این بود که هزینه تمام شده این کامپیوتر باید زیر 1000 دلار باشد.

نهایت این کامپیوتر با قیمت تمام شده 1995 دلار ساخته شد و برای مدیریت و سهام داران این مبلغ بسیار بالا بود و عملا اپل توان رقابت با رقبا را از دست داده بود مدیر عامل جدید اپل مبنای 500 دلار اضافه تر بر قیمت دستگاه را داشت و با سیستم عامل مکینتاش، ولی جابز مخالف آن بود و قیمت فروش دستگاه جدید را با سیستم عامل لیزا و نه مکینتاش با قیمت 2000 دلار میدانست.

درد سر های جابز

از شروع سال 1989 فروش دستگاه های اپل رو به کاهش گذاشت و جایگاهش بسیار سقوط کرد ارزش سهام شرکت هم رو به کاهش گذاشت شرایط روز به روز برای اپلی ها بدتر و برای رقبایی مانند مایکروسافت و IBM بهتر می شد در این رقابت شرایط برای مایکروسافت از بقیه شرکت ها بهتر بود و این شرکت مشغول آماده شدن برای ارائه و معرفی ویندوز 3 می شد، سیستم عاملی که اگر به سرعت وارد بازار می شد کار را برای تمام رقبا سخت تر میکرد، خصوصا برای اپل بسیار ناگوار و غیر قابل جبران می شد. جابز هم مسئولیت های دیگری داشت که به آنها رسیدگی میکرد مانند قرار دادهای بخش ها و فعالیت های دیگر شرکت اپل و در زمینه کامپیوتر ها کار را عملا به مدیر عامل جدید و مدیران بخش های مختلف واگذار کرده بود.

تلاش برای نجات

اما در هر فرصتی برای نجات اپل تلاش میکرد و وارد مشاجره و بحث های طولانی و سخت با دیگر مدیران و مدیرعامل اپل میشد و ادامه همین مشاجره ها و مشکلات نهایتا باعث اخراج جابز از شرکتی که خودش سنگ بنای آن را گذاشته بود شد اپل بدون جابز شد و جابز بدون اپل، جابز در میانه سال 2000 شرکت خودش را با نام NeXT تاسیس کرد و با بکارگیری برخی از متخصصین و کارمندان اصلی اپل در شرکت جدید مشغول تولیدات نرم افزاری شد، اپل نیز مکینتاش را با سیستم عامل هم نام با قیمت 2495 دلار وارد بازار کرد.استیو جابز 1955-2011

یادگار جابز

در آخر پس از چند سال مدیران و سهام داران اپل که اوضاع را بسیار وخیم و اسفناک میدیدند راهی به جز برگرداندن جابز نداشتند و بعد از جلسات و صحبت های بسیار موافقت کردند که شرکت اپل شرکت NeXT را از جابز بخرد و جابز به عنوان مدیر عامل جدید مشغول شود، پس از ورود افتخار آمیز جابز همچون منجی بالداری برای سهام داران، شرکت اپل وارد فاز جدیدی از فعالیت های خود شد از تولید و معرفی یکی از بهترین و روان ترین موبایل های تاریخ به نام آیفون گرفته تا انواع گجت های پیشرفته مانند مک بوک پرو و آی پد دوباره به گود رقابت وارد شد این بار با جابزی جدید در اپلی جدید و به جهان مزه سیب خودش را چشاند و اینگونه به بزرگترین شرکت تکنولوژیک جهان مبدل شد.تغییرات لوگوی اپل در گذر زمان

برآورده شدن آرزو ها

رویایی که بسیار فراز و نشیب داشت، اما تنها یک نتیجه می توانست داشته باشد و آن، به واقیت تبدیل شدن تمام ایده های دو دوست بود و بس…